鸿茅药酒：黑色喜剧二十年

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2017年9月16日,在内蒙古凉城县当地，发生了一件年度大事。

3个月后再回首，人们才明白其中的利害关系。

鸿茅镇建镇揭牌仪式，在这天隆重举行。

凉城县岱海镇部分区域被划出，取名鸿茅镇。

而这块区域，正是凉城县人民政府所在地。

12月，广东医生谭秦东在自己公众号上，发布了一篇科普文章：

《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》

这篇文章，日后为他带来了2075次阅读量。

并附赠长达100天的牢狱生涯。

他在文章里，痛陈鸿茅药酒种种问题。

提醒老人们不要以身试药——

你看里面有何首乌，肝毒性极强。

有槟榔，是世界卫生组织盖章的一类致癌物。

还有附子、乌药、半夏、豹骨等毒性植物……

wait，豹骨？

豹子不应该是国家一级保护动物吗？

那天执笔为民请命的谭医生，并不知道人民保不了他的命。

人固有一死。

或死于跨省，或死于红毛。

几天后，鸿茅药酒派出高管，兼职导游。

带领凉城警方长途奔袭2500公里，一路管吃管喝管住宿。

一举抓捕谭秦东。

直接酿成史上最失败公关事件，没有之一。

事后的凉城县公安局，像个逗哏。

他们发布通报：“谭秦东损害鸿茅商业信誉、商品声誉，犯罪事实清楚，证据确实充分。”

不顾我国刑诉法明文规定：

只有人民法院依法判决，方可确认公民有罪。

凉城县百姓，则是个满分捧哏。

感谢公安局，你们真的不是企业保护伞。

你们是人民的卧底啊！

要不是你们帮忙，谁能看到谭医生的帖子呢？

2007年，男演员陈宝国以遥遥领先的7000万票数，获得搜狐颁发的“电视剧天王”。

人气远超当今的顶级流量。

他被鸿茅药酒董事长鲍洪升一眼相中。

后者砸下220万天价代言费。

期待他能像李佳琦一样，帮鸿茅药酒带带货。

喝鸿茅，百病消

事后证明，这个代言人，选得非常成功。

2008年，鸿茅药酒销售额直接突破亿元。

接受采访时，陈宝国说了一句意味深长的话：

“在金钱面前，都是奴隶，谁也别说谁。”

易岚承认，陈宝国说的是大实话。

在鸿茅药酒的资本面前，任你脖子再硬，也是脖子硬的奴隶。

谁都得低头，除非钱给得不够多。

足够魔幻，足够黑色幽默。

2018年4月，舆论漩涡中，鲍洪升当选内蒙古年度经济人物。

紧接着，广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒，又荣获“CCTV国家品牌计划”。

2018年12月，顶着漫天争议，鸿茅药酒稳稳进入内蒙古优秀民营企业拟表彰名单。

随后，鸿茅药酒再次上榜国家级非物质文化遗产。

即使无数人质疑它含有豹骨，不符合非遗要求。

但文旅部依然坚持声称：操作流程不存在任何问题。

3天前，鸿茅药酒再次荣获“履行社会责任明星企业奖”。

而集团副总裁鲍东奇，更是揽下“履行社会责任年度人物奖”。

借小崔那句话说：一个真敢发，一个真敢领。

舆论也彻底疯了。

鸿茅药酒在人民心里的形象，难道不一直是严重缺乏社会责任感吗？

媒体实在看不下去，联系发奖方。

没想到对方的回复，深得鸿式黑色幽默的真传：

过去是过去嘛，我们评的是公司的将来。

别老盯着人家的过去不放，我们就鼓励这种过去不诚信的公司！

对此，我的精神好友索尔仁尼琴评价说：

我们知道他们在撒谎，他们也知道他们在撒谎。

他们知道我们知道他们在撒谎，我们也知道他们知道我们知道他们在撒谎。

但是他们依然在撒谎。

2007年9月1日，成吉思汗第34代嫡系子孙奇忠义，同时也是中国最后一位蒙古王爷，在呼和浩特逝世。

仅仅两年后，中国知网《优品》杂志，就刊发《鲍洪升：我是个真正的蒙古人》一文。

里面的内容，足以入选当年的迷惑行为大赏。

鲍洪升。

标准的蒙古族男人。

黄金家族的嫡传后裔。

成吉思汗的第19代子孙。

易岚数学不好。

你们帮我算算，鲍洪升，是不是奇忠义往上数15代的祖先？

但必须承认的是，作为成吉思汗现存辈分最高的子孙，鲍洪升的确有征伐天下的霸气。

他的简历，拿出来足以令我等草民跪服。

1995年，鲍洪升代理“护肾宝”，三个月完成全国推广。

赚得盆满钵满，一战成名。

1997年，他保持初心再次出发，代理“美福乐”。

连续两年夺得减肥产品销售冠军。

1999年，他推出“婷美”保健内衣。

一路炒到300元一件的天价。

2001年，再战“澳曲轻”减肥胶囊。

连续三年销售过亿。

但在鲍洪升看来，这些微小的工作，还远不足以记入他的丰碑。

他需要一次前无古人的壮举，来证明自己的王霸之气。

1999年，鸿茅药酒还掌握在杜海军手里。

通过堪称暴力的组合拳营销，当年销售额就突破了10亿大关。

创下保健品行业一代神话。

但鸿茅药酒，并不神。

铺天盖地的广告，极其夸大的疗效。

信任很快被透支后，鸿茅药酒被消费者彻底遗弃。

2001年，杜海军宣布退出。

往后5年，鸿茅药酒销售额，一直2000万上下徘徊。

鲍洪升终于等到了属于他的机会。

一出手，你就知道什么叫真正的老江湖。

2006年，他通过一系列极限操盘，以仅仅500万的估值完成私有化，从金宇股份手里买下鸿茅药酒。

而当年，鸿茅药酒只算固定资产，就远超4000万。

这波上帝之手，必将载入中国商业史册。

这是他人生最高光时刻。

如果不是12年后的跨省事件，他也许还真能完成夙愿，进入成吉思汗族谱。

只可惜，真的永远假不了，假的永远真不了。

我另一位精神好友马克思说：资本家来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。

鲍洪升赚到手的第一桶金，正是如此。

1997年，他代理的美福乐、澳曲轻因为夸大宣传。

频繁登上四川、重庆、辽宁、江苏、广东等地食药局的黑榜。

又在崔永元毫不知情的情况下，把小崔《该不该减肥》的节目片段。

通过剪接、添加、拼凑，制作成“美福乐”减肥广告。

在全国90家电视台播放。

崔永元一怒之下告上法庭，仅仅获得10万元赔偿。

2005年，国家食药监对外公布：

鲍洪升的回春如意胶囊，违规发布广告208次。

同样在那一年，回春如意胶囊获得中华中医药协会科学技术奖。

历史不过是一次次重演。

2006年，鲍洪升拿下鸿茅药酒。

他变得更加肆无忌惮，展开了长达十年的违规销售。

2016年，鸿茅药酒在电视广告投放额，高达150亿。

据健康时报不完全统计，鸿茅药酒曾被25个省市级食药监部门通报违法。

违法次数达2630次，被暂停销售数十次。

而每次对应的处罚，都是“没收广告费用715.8元，罚款715.8元”。

有媒体对此评论：

鸿茅药酒，一直被处罚，从未停违法。

企业违法的成本，为何如此之低？

鲍洪升听了很生气：

为什么中国难以产生响誉世界的民族品牌？

就是因为有些不良媒体，利欲熏心的记者，

不顾民族利益，不求事实真象，胡编乱造，断章取义，

把多少努力拼搏，艰难前行的民族品牌、本土企业扼杀在摇篮之中！

这是民族的悲伤，更是媒体的羞耻！

不知道满口仁义道德的鲍老板，如何看待三鹿乳业、长生生物，以及权健医学？

嘴上都是爱国主义，心里都是韭命生意。

易岚不禁想起《三体》里那句经典台词：

黑，真他妈黑啊。

1998年，国家注意到药品市场乱象，决定不惜成本进场整顿。

于是，药品监督管理局成立。

郑筱萸出任药监局局长。

那时没有人想到，上峰的决心，并不会得到同等程度的执行。

短短8年间，郑筱萸刷刷批出超过10万个批号。

与监管失控同步发生的，是无数起悲惨的假药致死事件。

“梅花K”假药伤人案。

数以万计因马兜铃酸患肾病的关木通事件。

导致13人死亡、部分人肾毒害的“齐二药”假药事件。

奥美定事件。

鱼腥草注射剂事件。

“欣弗”事件。

……

2006年12月，郑筱萸被中央纪委双规。

次年5月，郑筱萸被判死刑。

法院指控郑在2001年到2003年，擅自降低审批药品标准，削弱了对下监管力度。

致使大量不符合国家标准的药品，获得批准文号。

巧合的是，鸿茅药酒正是在2002年，通过的地标升国标审批。

2001年12月1日，新修订的《药品管理法》生效。

地方药品标准被全面废止，统一上升为国家标准。

然而鸿茅药酒这类已经在市面上的药品，不需要经过临床试验就能通过审批。

经过内蒙食药监两次再注册后,现批准文号有效期至2020年3月18日。

但郑因降低审批标准被处以死刑后，以鸿茅药酒为代表的药品，却并未进行再评价。

时至今日，鸿茅药酒依旧没有任何循证医学和临床试验的证据。

易岚在NMPA“国家食药审核查验中心”上查询后，发现临床试验数据的查询结果为：

零。

20年来，鸿茅药酒在各大电视台的广告里，不断宣称自己包治百病。

谎言说十遍，便是真理。

而鸿茅药酒早已对着全国14亿人，把谎言说了无数次。

巴金老先生在他的《再论说真话》里写：

哪怕是给铺上千万朵鲜花，谎言也还是谎话。

人只有讲真话，才能够认真地活下去。

同样，一个把根基扎在虚假上面的民族，是永远站不起来的。

2018年，在乌兰察布市凉城县政府报告里，易岚看到这样一句话：

凉城县因病致贫人口，占到全部贫困户的48%。

健康扶贫是脱贫攻坚的难点。

为什么有270多年历史，包治百病的鸿茅药酒，连自己乡亲们的病都治不好？ 

连自己董事长的脱发白发，都治不好？

20多年以来，鸿茅药酒一直作为一款非处方药销售。

对所有医生而言，这是对他们几十年所受教育的极尽羞辱。

人在步入老年后，心肌、心脏、血管、心瓣膜、动脉粥样，不断发生变化。

而有高血压、糖尿病的老年人，尤其注意不能饮酒。

在电影《我不是药神》里，有这么一句让人心酸的台词：

谁家还没个老人了？

鸿茅药酒到底是药，还是酒，还是个毛？

直到今天，没人知道答案。

这两年来，由媒体所曝光的民生健康问题，在舆论的压力下，都取得了巨大的成果。

例如《疫苗之王》，《保健帝国权健》，《千亿软性毒品槟榔》。

疫苗事件曝光后，42位省部级官员被免职、处分、调查、问责。

长生生物被强制退市，并被处以罚款91亿。

包括董事长高俊芳在内的15名高管被刑拘。

权健被扒光底裤后，董事长束昱辉等12名被告当庭认罪。

就连我写的槟榔，也于今年3月7日下发一纸文件：

即日起停止国内全部广告宣传，且必须在3月15日前全部完成。

对应的代价不过是，《疫苗之王》和《千亿软性毒品槟榔》两篇文章被删除。

这一点，媒体人尚且承受得起。

唯独鸿茅药酒。

澎湃新闻报道，科普圈集体声援。

医护群体震怒，力挺谭秦东。

再后来，所有重量级媒体接力报道。

舆论爆发，全民声讨。

这所有的一切，甚至没伤到鸿茅药酒这头大象一根毫毛。

但身为蚂蚁的谭秦东，却差点丢掉性命。

从狱中出来那天，他完全没了往日那般意气风发。

而是目光呆滞，面如死灰，形容枯槁。

在我的湖南老家，这被叫做“脱了人像”。

只有得了绝症后被折磨到快死的人，才会被用上这个词。

鸿茅药酒解决不了问题，但极其擅长解决提出问题的人。

谭秦东虽然出狱了。

但对他的折磨，才刚刚开始。

这两年，鸿茅药酒不惜斥巨资，请大V对谭秦东进行抹黑和辱骂。

这些大V的粉丝加起来，达4000多万。

而当年谭秦东孤胆曝光鸿茅药酒时，公众号上不过5个粉丝。

在自欺欺人的恶之花上，永远不可能长出善之果。

仿佛一夜之间，鸿茅药酒就完成了从负面典型，到伟光正企业的转变。

两年过去，鸿茅药酒再次过上了正能量满满的日子。

品牌形象在丑闻之后不降反升，接连获得社会责任大奖。

手段堪称通天。

易岚只有一个问题：步子迈太大，就不怕扯着胯吗？

但毫无疑问的是，它的目的达到了。

再也不会有公众号敢碰鸿茅药酒。

谁都害怕被跨省的恐怖。

犯我鸿茅者，虽远必诛。

此去一归期，生死两茫茫。

2017年，鸿茅药酒销售额突破50亿元。

8月1日，内蒙古证监局收到备案材料。

鸿茅药酒正式进入上市辅导期。

当地官员称：

全力扶持鸿茅国药公司上交所A股主板上市，加快实现IPO排队！

如今看来，好事将成。

鸿茅药酒长达20年的黑色谎言，就像房间里的大象。

我们可以不屑一顾地不去理会，也可以小心翼翼地不去提及。

但终有一天，我们将不得不面对它。

多年以后，当我们在大象脚底下颤抖时，一定会想起2018年5月17日，谭秦东道歉的那个下午。

那天，谭秦东在新浪微博发布了道歉声明，乞求高高在上的鸿茅药酒原谅。

而鸿茅药酒的董事长鲍洪升，在这条微博上点了个赞。

参考资料：

健康时报：鸿茅药酒广告违法2630次，谁是它的护身符%20鸿茅药酒

知网：《鲍洪升：我是个真正的蒙古人》2009.11

蓝媒汇：起底鸿茅丨好人鲍洪升的炒作一生

财经：“神药”的命为啥这么硬？

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